澳大利亞對(duì)中國內(nèi)地的出口數(shù)據(jù)雖然可觀，但它們只代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺席后重新進(jìn)入一個(gè)主要市場，并不一定等同于銷售情況。

本報(bào)記者 徐菲遠(yuǎn) 發(fā)自北京

澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的最新數(shù)據(jù)顯示，自今年3月底取消關(guān)稅重新進(jìn)入中國市場，推動(dòng)澳洲酒2024財(cái)年對(duì)中國出口量從1000千升飚升至33,000千升，出口額增長3.92億澳元至4億澳元。這一增長是曇花一現(xiàn)，還是市場大爆發(fā)的開端？哪些品牌和類別推動(dòng)了這一增長？

回歸勢(shì)頭洶涌

數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月1日到2024年6月30日的2024財(cái)年，澳大利亞葡萄酒出口增額長了17%，達(dá)到22億澳元，這是截至2021年9月的12個(gè)月以來的最高水平；出口量保持相對(duì)穩(wěn)定，為6.19億升。出口額的增長是由于在本財(cái)年的最后3個(gè)月，澳大利亞對(duì)中國內(nèi)地的出口激增，出口量從1000千升增加到33,000千升，出口額比上一財(cái)年增長3.92億澳元至4億澳元。在2024年3月底中國取消對(duì)澳大利亞瓶裝葡萄酒的關(guān)稅后，澳大利亞葡萄酒重新補(bǔ)充了供應(yīng)渠道。

Wine Australia市場洞察經(jīng)理Peter Bailey表示，對(duì)中國內(nèi)地的出口雖然可觀，但只是歷史峰值的一小部分?！半m然這些數(shù)據(jù)非常樂觀，但它們只代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺席后重新進(jìn)入一個(gè)主要市場，并不一定等同于銷售情況，要更清楚地了解中國消費(fèi)者對(duì)澳大利亞葡萄酒在市場上供應(yīng)量增加的反應(yīng)，還需要一段時(shí)間。中國的葡萄酒消費(fèi)量還不到6年前的1/3，因此，澳大利亞葡萄酒出口在中短期內(nèi)不太可能恢復(fù)到以前的峰值水平?！?/p>

在2024財(cái)年，有574家公司向中國內(nèi)地出口葡萄酒；2023財(cái)年，僅有115家。而在征收關(guān)稅之前，有2000多家公司向中國內(nèi)地出口葡萄酒。

除中國外，澳大利亞對(duì)世界其他地區(qū)的出口下降4%至18億澳元，出口量下降5%至5.87億升。這是自2004財(cái)年以來對(duì)全球其他地區(qū)出口的最低水平。出口到美國和加拿大的價(jià)格低于1.50澳元/升的無包裝葡萄酒下降最為顯著，合計(jì)下降20,000千升。

奔富一己之力？

從2024年1-6月的海關(guān)數(shù)據(jù)來看，澳大利亞瓶裝葡萄酒（2L及以下）的進(jìn)口量和進(jìn)口額分別增長了驚人的7172.95%和35956.87%。這一激增對(duì)中國葡萄酒進(jìn)口的整體增長做出了重大貢獻(xiàn)，使今年前6個(gè)月的進(jìn)口總額達(dá)到7.1145億美元。僅在6月，澳大利亞瓶裝葡萄酒進(jìn)口量就達(dá)4890千升，價(jià)值1.03億美元，而去年同期進(jìn)口量為零。澳大利亞瓶裝葡萄酒的平均價(jià)格是前10大葡萄酒來源國中最高的，1-6月為22.45美元/升，表明高價(jià)葡萄酒大量涌入。

在推動(dòng)進(jìn)口方面，中國市場上最知名的葡萄酒品牌之一奔富發(fā)揮了重要作用。一位不愿透露姓名的奔富中國代理商指出：“恢復(fù)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒后，每個(gè)人都在考慮哪些葡萄酒會(huì)賣得好，首選是奔富和黃尾。就高端產(chǎn)品而言，絕對(duì)是奔富?！?/p>

寧波云海方舟供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理葛征波對(duì)奔富的引領(lǐng)作用表示認(rèn)同，他接受Vino Joy News采訪時(shí)表示，“目前，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口主要是由奔富推動(dòng)的，盡管其他澳大利亞葡萄酒也有，但它們的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奔富?！?/p>

葛征波指出：“在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，很多葡萄酒都很難賣出去，但奔富是消費(fèi)者唯一熟悉的品牌，而且有品牌支持，所以大家都愿意囤貨?！?/p>

值得注意的是，大量進(jìn)口并不一定能轉(zhuǎn)化為銷售和消費(fèi)，盡管奔富很受歡迎，也很有名，但多位受訪進(jìn)口商都談到了它的銷售低迷。

此外，澳大利亞對(duì)中國的葡萄酒出口高度集中在澳大利亞葡萄酒的前十大出口商。2024財(cái)年，這十大出口商占出口總額的75%，占出口總量的39%。從產(chǎn)品價(jià)位來看，每升離岸價(jià)20澳元及以上的葡萄酒（大致相當(dāng)于每瓶零售價(jià)300元人民幣以上），是向中國出口葡萄酒價(jià)值增長的主要推動(dòng)力，占增長的84%。

在澳大利亞出口到中國的葡萄酒中，靜止紅葡萄酒是主要的受益者，與2023財(cái)年相比，紅葡萄酒的總出口量增長3%，達(dá)到3.3億升；出口額增長27%，達(dá)到15億澳元。從二季度的數(shù)據(jù)來看，出口中國內(nèi)地的紅葡萄酒價(jià)值為3.84億澳元，占比高達(dá)98.65%；出口量占比也達(dá)到了96.42%。（資料來源：Wine Australia，ACB News，Vino Joy News）