定位明確、任務清晰、結構合理的產品矩陣，以及高度聚焦、全線發(fā)力、精準支持的運作模式，

成為紅太陽酒業(yè)強化競爭優(yōu)勢、業(yè)績穩(wěn)定增長的堅實后盾，為企業(yè)營銷團隊打硬仗、打勝仗提供了最好的“武器”。

通訊員 郝鵬飛 發(fā)自濟寧

“起步就提速，開局即爭先”，用這句話來形容山東紅太陽酒業(yè)集團有限公司上半年的表現，最恰當不過了。面對市場環(huán)境復雜多變、行業(yè)進入深度調整、存量市場格局競爭等多重挑戰(zhàn)，向陽出發(fā)、逆勢而上的紅太陽酒業(yè)，再次彰顯出高質量發(fā)展的強大韌性和十足后勁，實現了業(yè)績的穩(wěn)增長，在市場營銷布局、戰(zhàn)略單品打造、品牌文化傳播取得新突破的同時，也交出了一份極為亮眼的成績單。

營銷模式升級，持續(xù)深耕布局

在年初舉辦的營銷賦能大會上，山東紅太陽酒業(yè)集團有限公司總經理任志剛將2024年定義為紅太陽酒業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃的攻堅之年，并明確提出在提升質量水平、樹立品質標桿的基礎之上，堅持以消費者需求為導向，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，加快終端體系建設，并依托于營銷力、渠道力、執(zhí)行力的有效支撐和產品力、文化力、品牌力的持續(xù)升級，全面打好市場開拓的組合拳，努力在日趨激烈的競爭中保持領先地位。

正是在這一戰(zhàn)略基調的指引下，2024年上半年，紅太陽酒業(yè)在把好質量關、打好營銷牌、下好服務棋的前提下，按照年初制定的各項計劃有條不紊地開展工作，通過大單品聚焦、特色化引領和差異化競爭的產品策略，合理布局、多點發(fā)力，堅定不移地圍繞核心市場和重點市場進行深化和精耕，繼續(xù)保持著穩(wěn)步向上的良好發(fā)展勢能。

從區(qū)域發(fā)展布局來看，紅太陽酒業(yè)在繼續(xù)鞏固濟寧大本營市場領跑優(yōu)勢的基礎上，重點打造濟南市場，發(fā)揮省會高地優(yōu)勢的帶動作用，并采取“東拓西進”的策略，穩(wěn)步拓展菏澤和棗莊市場，銷售網絡實現了大濟寧市場的全覆蓋、濟南市場的標桿化和魯西南市場的廣輻射，省內市場布局不斷向縱深推進。

在量質并舉、速效同增地開展營銷拓局的同時，為了更好地保障經銷商、終端店的利益，紅太陽酒業(yè)還進行了科學化和系統(tǒng)性的營銷模式升級，建立了扁平化、精細化、網格化的渠道運營機制和數字化、信息化、專業(yè)化的終端管理模式，通過加大扶商力度、保障終端利潤、完善服務體系等舉措，與廣大合作伙伴形成強大合力，一起共創(chuàng)共贏。

核心戰(zhàn)略產品，市場全線發(fā)力

多年來，紅太陽酒業(yè)一直堅定不移地把品質視為企業(yè)最重要的生存之本和市場競爭的戰(zhàn)略核心，堅持釀造好酒、堅守信念精神、堅定長期主義，打造了一批競品對比質更優(yōu)、市場考驗信得過、消費口碑皆贊譽的好產品，成功建立起以紅色經典、紅1號、祥酒等為代表的核心產品體系。

2024年初，暢銷多年不衰的紅色經典1949、1921煥新上市，這是紅太陽酒業(yè)對經典的傳承、對文化的延續(xù)。煥新升級后的新產品，酒體更柔、更雅、更細膩，進一步彰顯出精益求精的品質特色和典型獨特的口感風格。新品還進行了全面的防偽升級，讓終端店賣得更放心、消費者喝得更舒心。

基于三十年以上老窖池的優(yōu)勢，紅太陽酒業(yè)匠心打造的紅1號窖齡20、窖齡30兩款高端戰(zhàn)略產品，不僅代表時間的杰作、歲月的見證，更有專屬車間、專屬手工、專屬老酒的三重加持，極大地滿足了高價值、高品位的消費需求，并以極為搶眼的市場表現，成為濟寧人民商務接待、宴請貴賓的首選。

有著四十多年無間斷釀造歷史的醬香祥酒，也在醬酒市場走向集中化、品牌化、差異化的2024年，迎來了放量增長的新局面。依托綿柔醬香風格和祥瑞文化加持的雙重賦能，讓祥酒在眾多醬香產品中脫穎而出，爆發(fā)出愈加強勁的品質競爭力和品牌競爭力，也讓敬祥酒、喝祥酒、送祥酒，成為新的消費潮流。

定位明確、任務清晰、結構合理的產品矩陣，以及高度聚焦、全線發(fā)力、精準支持的運作模式，成為紅太陽酒業(yè)強化競爭優(yōu)勢、業(yè)績穩(wěn)定增長的堅實后盾，為企業(yè)營銷團隊打硬仗、打勝仗提供了最好的“武器”。

文化賦能品牌，雙重價值引領

作為中國白酒行業(yè)的老牌酒企和濟寧白酒的代表品牌，紅太陽酒業(yè)是為數不多同時擁有“紅太陽和祥酒”兩大稀缺文化資源的企業(yè)。在砥礪奮進的新征程中，紅太陽酒業(yè)始終銘記傳承、弘揚文化的時代使命，并以文化賦能品牌發(fā)展，激活消費市場潛能，助力營銷業(yè)績提升。

不忘來路、銘記歷史的紅太陽酒業(yè)，一直把紅色文化和紅色精神根植于企業(yè)的血脈中，致力于以內容多元化、形式多樣化的方式，厚植愛國情懷、賡續(xù)紅色基因、講好紅色故事。在彰顯企業(yè)自身使命感和責任感的同時，對外向社會各界傳遞紅太陽酒業(yè)的使命、愿景、價值觀，讓紅色文化傳播的更為廣泛；對內凝聚成“六種精神”，指引著一代代紅太陽人堅定信心奮緝前行。

祥瑞文化，人人向往。祥酒是中國祥瑞文化的傳承者和白酒文化營銷的先行者，在不斷做精、做好、做優(yōu)品質，滿足新時代美好生活物質需求的同時，也一直在不斷創(chuàng)新、探索祥文化和酒文化的深層表達方式。祥瑞文化與祥酒品牌的完美結合，找到了白酒產品文化破圈的正確方式，大大提升了“中國祥瑞之酒”的價值感和知名度。

為了更好地講好品牌故事、傳播品牌文化，紅太陽酒業(yè)全力打造了“一園（生態(tài)釀造園）、一館（酒文化博物館）、一莊（國祥酒莊）”三大工程，定期舉辦文化藝術節(jié)、頭排酒開窖節(jié)、主題論壇、客戶答謝會等重大活動，組織核心大商開展紅色之旅，通過文旅融合、IP活動、媒體平臺、立體傳播等形式，不斷加大品牌資源投入，深化品牌驅動策略，實現了文化和品牌價值的雙提升。

穩(wěn)中有進、進中向好是紅太陽酒業(yè)的上半年總結，得益于正確的戰(zhàn)略，也是企業(yè)實力的體現。相信在這不平凡的2024年，紅太陽酒業(yè)一定會以更精彩的市場表現、更優(yōu)異的營收業(yè)績，更強大的品牌勢能，再創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新高度，為實現“三年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃”奠定堅實基礎，并在未來幾年的征程中，繼續(xù)從區(qū)域龍頭向領軍企業(yè)的目標大步邁進，成為魯酒打造高質量發(fā)展的新典范。